“PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA KONSUMEN PENGGUNA APLIKASI JUAL BELI ONLINE DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING” (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Efarina)”.
Main Article Content
Firdasari
Nurmala
Yunardi
Henni Safrida Sitompul
Ibnu Fajar
Tujuan Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh secara langsung maupun secara tidak langsung.Penelitian ini menggunakan SPSS v 25.Hasil Penelitian ini dijelaskan sebagai berikut.(1) Dapat diketahui besarnya dapat diketahui besarnya nilai nilai adjusted R square sebesar 0,499 atau 49,9%. Hal ini menunjukkan jika kepuasan konsumen (Z) dan harga (X) dapat menjelaskan minat beli (Y) sebesar 49,9% , sisanya sebesar 50,1% (100% - 49,9%) dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini. (2) Hasil uji t (Parsial) dapat diketahui bahwa diperoleh thitung (3,128) > ttabel (1,667), demikian pula dengan nilai signifikansinya sebesar 0,00< 0,05 maka dapat disimpulkan hipotesis pertama diterima, artinya variabel harga (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen (Z). (3) Hasil uji t (Parsial) dapat diketahui bahwa nilai thitung (1,766) > ttabel (1,667), dan nilai signifikansinya sebesar 0,00> 0,05 maka dapat disimpulkan hipotesis kedua ditolak, artinyaharga (X) berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli (Y). (4) Hasil uji t (Parsial) dapat diketahui bahwa nilai thitung (6,987) > ttabel (1,667), dan nilai signifikansinya sebesar 0,00< 0,05 maka dapat disimpulkan hipotesis ketiga diterima, artinya kepuasan konsumen (Z) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y).(5)Hasil uji analisis jalur memperlihatkan pengaruh langsung variabel X terhadap variabel Y sebesar 0,162. Sementara pengaruh tidak langsung melalui variabel Z yaitu 0,357 x 0,642 = 0,229 Maka dapat disimpulkan Hipotesis ke 4 di terima artinya,dari hasil perhitungan yang didapat menunjukkan pengaruh secara tidak langsung melalui variabel Z lebih besar dibanding pengaruh secara langsung terhadap variabel Y.
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2016. Manajemen Pemasaran. : PT Raja Grafindo Persada. Depok.
Amir, M Taufik. 2011. Manajemen strategi. PT Raja Grafindo Persada: Jakarta.
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, AlihBahasa Alexander Sindorodan Benyamin Molan.: Penerbit Prenhalindo. Jakarta.
Anderson., David, R., Dennis, J., Sweeney., Thimas. A., Williams.,Jefferey. D., Camm and James, J. C, (2014), Statistics For Business and Economics 12e. Mason: South-Western Cengage Learning.
Anwar, Suroyo. 2011. PemahamanIndividu, Observasi, Checklist, Interview,.Kuesioner dan Sosiometri.: Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
Assauri, Sotjan. 2015. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi.:PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Agung, Ferdinand. 2016. Analisis Implementasi Proses Knowledge Management pada Kantor Akuntan Publik Non Big-Four (Penelitian Exploratory pada KAPADR). Tesis. Yogyakarta. Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada.
Adhitya Rinaldi 2018 Analisis Pengaruh Kualitas Informasi, Kualitas Sistem Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pelanggan Traveloka Di Kota Semarang)
Amroni (2019) Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang (Rebuying) Pada Toko Kue Yosin Di Kecamatan Plumbon Kabupaten Cirebon
Basu, Swastha.2010.Manajemen Pemasaran : Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta. BPFE UGM
Basu Swastha dan Irawan, 2012, Manajemen Pemasaran Modern, Penerbit Liberty, Yogyakarta.
Durianto, Darmadi, 2011, Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, Cetakan XX,: PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Davidson, William. R., et, al., 2015, Retailing Management, Sixth Edition, John Willey & Sons, New York.
Dedi Nurdiansah (2017) yang melakukan penelitian“Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Adidas di Bandar Lampung”.Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung.
Etta Mamang Sangadji dan Sophia. 2013. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian, (: ANDI), Ed. 1, h. 322. Yogyakarta.
Eko Purnomo 2016 Pengaruh Harga. Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Beras Lokal (Studi Kasus Desa Rambah Utama)
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. : Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang
Geraldy Tambajong. 2013. Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Penjualan Sepeda Motor Yamaha Di PT. Sarana Niaga Megah Kerta Manado. Jurnal EMBA 1291,Vol. 1 No. 3 September 2013, Hal. 1291-1301 ISSN 2303-1174.
Hartono, Hendry, dkk. 2012. Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Perusahaan” Dengan Menetapkan Alumni dan Mahasiswa Universitas Bina Nusantara Sebagai Objek Penelitian. Jurusan Manajemen. Universitas Bina Nusantara. Jakarta Barat. Jurnal (Online).
Husein, Umar. (2010). Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen. : PT. Gramedia Building. Jakarta.
Hammad Aqsa 2014 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Muhammadiyah Palopo PENGARUH IKLAN ONLINE TERHADAP SIKAP DAN KEPUASAN KONSUMEN SECARA ONLINE DI KOTA PALOPO (Survei pada Pengguna Internet di Kota Palopo)
Ingrid Panjaitan (2016) “Pengaruh Pelayanan Dan Harga Pada Go-Jek Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Minat Sebagai Variabel Moderating (Study Kasus Pada Mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta)”.
Kinnear, T.C. dan Taylor, J.R. (2016). Marketing Research: An Applied Approach, 5th ed. New York: McGraw Hill.
Kotler dan Philip. (2011). Manajemen Pemasaran di Indonesia (edisi 1). Jakarta: Salemba Empat.
Kotler dan Keller, (2012:27).Manajemen Pemasaran edisi ketiga belas jilid 1 dan 2 dialih bahasakan oleh Bob Sabran,: Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Ling, K. C., Chai, L. T., &Piew, T. Hoi. (2010). The effects of shopping orientation, online trust and prior online purchase experience toward customers’ online purchase intention. International Business Research, 3(3).
Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi (Edisi 3).: Salemba Empat. Jakarta
M. Khoirul Anwarudin 2015 Email : Khoiriatunafilah@Gmail.Com Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Study Kasus Pada Mahasiswa Feb Universitas Islam Malang Yang Mengkonsumsi Mie Instan)
Marisa Arnindita Palma 2016 Pengaruh Kualitas Produk, Kemudahan, Dan Harga Terhadap Niat Beli Ulang Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pelanggan Produk Fashion Melalui Toko Online Di Surabaya)
Nazir, Moh. (2013). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Nugroho J. Setiadi. 2013. Perilaku Konsumen (edisi revisi). : Kencana Perdana Media Grup. Jakarta.
Panjaitan, Inggrid. (2016) . Pengaruh Pelayanan dan Harga Pada Go-Jek Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Minat Sebagai Variabel Moderating(study kasus Pada Mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta ).Media Studi Ekonomi. Volume 19 No. 2, Juli – Desember 2016.
Schiffman, Leon, Kanuk, Leslie Lazar and Wisenblit, Joseph.(2013). Consumer Behavior, 10 Edition, Prentice Hall, Singapore.
Schiffman dan Kanuk, 2015. Consumer Behavior. 11th Edition. Global Edition.
Silaen, Sofar, dan Widiyono. 2013. Metodologi Penelitian Sosial Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. IN MEDIA. Jakarta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&B.: Aflabeta. Bandung
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sudaryono.2016.ManajemenPemasaranTeoriDanImplementasi:ANDI.Yogyakarta
Tjiptono& Chandra, G. ( 2012). Pemasaran Strategik. Edisi Kedua.: ANDI. Yogyakarta
Tjiptono, Fandy. 2014, PemasaranJasa – Prinsip, Penerapan, danPenelitian, Andi Offset, Yogyakarta.
Wibisaputra, Aditzya. 2011. “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Gas Elpiji 3 Kg (di PT. Candi Agung Pratama Semarang)”. Skripsi. Semarang: Universitas Diponegoro.
